Keresőoptimalizálás

A keresőoptimalizálás egy összetett folyamat, amely magában foglalja a weboldal tartalmának optimalizálását, a technikai szempontok figyelembevételét és az off-site faktorok kezelését is. A SEO fontosabb lépései:

• Kulcsszókutatás: Az első és egyik legfontosabb lépés a kulcsszókutatás, mely segít azonosítani a felhasználók által leggyakrabban keresett kulcsszavakat és kulcsszó-kifejezéseket. Sokat számít, ha tudja, hogy milyen kulcsszavak és kifejezések esetén szeretne előre kerülni, de azt is szem előtt kell tartania, hogy a vásárlói és megrendelői mire keresnek rá. A kulcsszókutatás a kettőt szinkronba hozza. A kulcsszavak a meghatározásukat követően használhatóak lesznek a tartalom kialakításához és az oldalak optimalizálásához is. A kulcsszókutatásnak ideális esetben meg kell előznie a honlapkészítés feladatát.
• Technikai optimalizálás: Az oldalak technikai optimalizálása magában foglalja a weboldal sebességének optimalizálását, a mobilbarát kialakítást, a weboldal szerkezetének javítását, oldalon belüli hivatkozások kialakítását. Ezek az elemek segíthetnek jobbá tenni a weboldalak felhasználói élményét és javítják az oldalak keresőmotorok számára történő értelmezhetőségét.
• Tartalom optimalizálása: A tartalom optimalizálása a weboldalak tartalmának kialakítására és szerkesztésére vonatkozik. Az optimalizált tartalom olyan kulcsszavakat és kulcsszó-kifejezéseket foglal magában, amelyek relevánsak a célközönség számára, valamint jól strukturáltak és könnyen érthetők. Továbbá azt is lehetővé teszi a weboldalak számára, hogy a felhasználók által keresett, hasznos információkat és megoldásokat nyújtsanak.
• Linképítés: Az off-site keresőoptimalizálás részeként a linképítés segít növelni az oldalra mutató külső hivatkozások mennyiségét és minőségét. Az erős külső hivatkozások hozzájárulnak az oldalak magasabb rangsorolásában a keresőmotorok találati listájában.
• Analitika és monitorozás: A weboldalak elemzésével és monitorozásával megértheti, hogyan teljesítenek az optimalizációs munkálatok, továbbá hogy milyen területeken kell javítani. Az analitika és a monitorozás lehetővé teszi a weboldal tulajdonosainak, hogy nyomon kövessék a forgalmat, a kulcsszavak rangsorát és az oldalak sebességét.

Azt sem szabad elfelejteni, hogy a Google által használt algoritmusok nagy része titkos, csak egy kis szeletet ismerünk ebből. A találati listában a honlapok helyezése sem fix, hiszen a keresőmotorok folyamatosan frissítik az algoritmusukat és az értékelési rendszerüket, hogy jobban megfeleljenek a felhasználói igényeknek és javítsák a találatok relevanciáját. Az algoritmus frissítések lehetnek kisebb vagy akár jelentős változások is, amelyek alapvetően átalakítják a találati listák sorrendjét.

Az algoritmus frissítések általában a következő célokat szolgálják:

• Jobb minőségű tartalom előtérbe helyezése: A keresőmotorok szeretnék, hogy a felhasználók a lehető legjobb és legrelevánsabb találatokat kapják a keresési lekérdezéseikre. Ezért az algoritmusok a jobb minőségű és releváns tartalmakat előnyben részesítik a keresési eredmények sorrendjében.
• Technikai szempontok figyelembevétele: A keresőmotorok figyelembe veszik a weboldalak technikai szempontjait is, például a sebességet, a mobil-barát kialakítást, a biztonságot, és a weboldal felépítését. Ha egy weboldal nem megfelelően optimalizált vagy nem biztonságos, akkor az algoritmusok kisebb súllyal kezelhetik.
• Linképítés: A külső hivatkozások minősége és mennyisége továbbra is meghatározó tényező a keresőmotorok rangsorolási rendszerében. Ha egy weboldalra erős és releváns külső hivatkozások mutatnak, akkor az előnyös hatással lehet az oldal rangsorolására.
• Felhasználói visszajelzések figyelembevétele: A keresőmotorok figyelik a felhasználói visszajelzéseket is, például azt, hogy milyen gyakran látogatnak meg a felhasználók egy adott oldalt, mennyi időt töltenek el rajta, vagy hogyan viselkednek az oldalon. Az algoritmusok ezeket is figyelembe veszik az oldalak értékelésekor.

Ezen kívül arról sem szabad megfeledkezni, hogy a versenytársak is folyamatosan azon dolgoznak, hogy előrébb kerüljenek a találati listában, tehát fontos, hogy nem csak kizárólag a saját tevékenységünk határozza meg a helyezésünket.

A keresőoptimalizálás folyamata bonyolult lehet és a weboldal tulajdonosok számos hibát elkövethetnek az optimalizálás során. Ilyen gyakori hibák lehetnek az alábbiak:

• Nem megfelelő kulcsszavak használata: Az oldalak kulcsszavai és kulcsszó-kifejezései nagyon fontosak az optimalizálási folyamatban, de ha nem megfelelően választjuk ki őket, az hátrányosan befolyásolhatja az oldal rangsorolását a találati listában. A nem alkalmas vagy túl sok kulcsszó használata, illetve a kulcsszó spamming a Google számára problémás lehet és végül az oldal rangsorolásának csökkenéséhez vezethet.
• Nem optimalizált tartalom: Az oldalak tartalmának nem megfelelő optimalizálása hatással lehet a keresőmotorok számára történő értelmezésre és az oldal rangsorolására. A tartalom nem megfelelő felépítése, túl hosszú vagy túl rövid tartalom, az oldalak másolatai vagy a nem megfelelő kulcsszavak használata negatívan befolyásolhatja az oldalak helyezését a találati listában.
• Hivatkozásokat nem tartalmazó vagy rossz minőségű hivatkozásokat tartalmazó weboldalak: A keresőmotorok figyelembe veszik az oldalakra mutató hivatkozások mennyiségét és minőségét, mivel az erős és releváns hivatkozások javítják az oldal rangsorolását. Ha az oldalnak nincsenek ilyen hivatkozásai, nem fogják elérni a kívánt helyezést a keresőmotorokban.
• Túl sokoldalú vagy túl szűk szakmai profil: Amennyiben az oldal profilja túlságosan sokoldalú a keresőmotorok nehézségekbe ütközhetnek annak a meghatározásában, hogy milyen kulcsszavakra és keresési lekérdezésekre fókuszáljon az oldal. Ha pedig az oldal szakmai profilja túl szűk, akkor nem fog elég keresés történni alapvetően.