A legtöbb vállalkozásnál a keresőoptimalizálásról még mindig ugyanaz jut eszébe: kulcsszavak, technikai beállítások és linképítés. Ezek valóban fontos elemei a SEO-nak. De ha megnézzük, honnan érkezik a legtöbb organikus látogató egy honlapra, sok esetben egészen más képet látunk.
Nagyon gyakran nem a főoldal vagy a szolgáltatási oldalak hozzák a legtöbb látogatót, hanem a blogcikkek és szakmai tartalmak.
Ezt mi is rendszeresen tapasztaljuk a saját projektjeinken. Több projektben is azt látjuk, hogy a honlap organikus forgalmának jelentős része a blogon megjelenő szakmai tartalmakból érkezik.
Nem véletlenül. A Google alapvető célja az, hogy a felhasználók kérdéseire a lehető legjobb választ adja. Ha egy honlap olyan tartalmat kínál, amely valóban segít egy probléma megértésében vagy megoldásában, akkor jó eséllyel megjelenik a keresési találatok között.
Itt kapcsolódik össze a tartalommarketing és a keresőoptimalizálás.
Ebben a cikkben megmutatjuk, hogyan működik a SEO-ra épülő tartalommarketing a gyakorlatban, milyen eredményeket lehet vele elérni, és miért válik sok vállalkozás számára a blog az egyik legfontosabb forgalmi forrássá.
Miért fontos a tartalom a SEO-ban?
Egy átlagos vállalati honlapon néhány szolgáltatási oldal található. Ezek kulcsfontosságúak, hiszen itt mutatja be a vállalkozás, mivel foglalkozik.
A keresések világa azonban sokkal összetettebb.
Az emberek ritkán keresnek rá közvetlenül egy szolgáltatásra. Sokkal gyakrabban tesznek fel kérdéseket:
- hogyan működik egy adott szolgáltatás
- mennyibe kerül
- milyen lehetőségek vannak
- mikor érdemes igénybe venni
Ezekre a kérdésekre általában blogcikkek és szakmai tartalmak adnak választ.
Egy jól megírt cikk ezért sokkal több keresési kifejezésre jelenhet meg a Google-ben, mint egy klasszikus szolgáltatási oldal.
Egyetlen szakmai tartalom akár:
- egy fő kulcsszóra
- több kapcsolódó kifejezésre
- számos long-tail keresésre
is rangsorolhat.
Ez az egyik oka annak, hogy sok honlapnál a blog hozza a legtöbb organikus látogatót.
Hogyan segíti a tartalom a keresőoptimalizálást?
A tartalommarketing nem egyszerűen cikkek írását jelenti. Sokkal inkább egy olyan tartalmi stratégia, amely segít a keresőnek megérteni, hogy egy honlap egy adott területen szakértőnek számít.
A Google egyre inkább azokat az oldalakat részesíti előnyben, amelyek:
- részletesen foglalkoznak egy témával
- szakmai tartalmat kínálnak
- valódi tapasztalatra építenek
Minél több releváns tartalom található egy honlapon egy adott témában, annál könnyebben tudja a kereső felismerni, hogy az oldal megbízható forrás.
Ez hosszú távon az egész honlap SEO teljesítményére hatással van.
Valós eredmények SEO tartalommal
A tartalommarketing hatása a gyakorlatban látszik igazán. Néhány példát megosztunk a saját projektjeink közül.
Jogi terület: napi 50–70 organikus kattintás
Egy jogi témájú projektben körülbelül tíz hónap SEO munka után a honlap napi 50–70 organikus kattintást ért el a Google keresőből.
A forgalom jelentős része szakmai tartalmakból érkezik, amelyek konkrét jogi kérdésekre-problémákra adtak választ.
Konténeres szolgáltatás: havi 1000 kattintás
Egy konténeres szolgáltató honlapjánál egy év keresőoptimalizálás után a honlap havi körülbelül 1000 organikus kattintást ért el.
A növekedés egyik fő motorja itt is a tartalom volt: a szakmai cikkek sok különböző keresési kifejezésre jelentek meg a Google-ben, illetve a fő kulcsszavakat linképítéssel erősítettük meg.
Ügyvédi iroda: fél év alatt top helyezések
Egy ügyvédi iroda esetében fél év alatt sikerült elérni, hogy a saját specializációjához kapcsolódó kulcsszavakra a honlap a Google találati lista élére kerüljön.
A későbbiekben a linképítést le is állítottuk, mert már nem volt rá szükség. A további organikus forgalmat elsősorban a szakmai tartalmak biztosítják.
Sok honlapnál a blog hozza a legtöbb látogatót
Számos projektben azt látjuk, hogy a honlapra érkező látogatók jelentős része a blogból érkezik.
A jól felépített szakmai tartalmak hosszú időn keresztül képesek stabil forgalmat hozni.
Hogyan épül fel egy SEO-ra épülő tartalomstratégia?
A sikeres tartalommarketing nem véletlenszerű blogolás. A háttérben mindig tudatos keresőoptimalizálási munka áll.
Kulcsszókutatás
Az első lépés annak megértése, hogy a potenciális ügyfelek mire keresnek rá a Google-ben.
Ez alapján lehet meghatározni:
- milyen témákról érdemes írni
- milyen kérdésekre érdemes választ adni
- milyen keresésekre jelenhet meg egy cikk
SEO cikkek készítése
Egy jól működő SEO cikk nem kulcsszóhalmozásból áll. Sokkal inkább egy logikusan felépített, szakmailag hiteles tartalom, amely valódi segítséget ad az olvasónak.
A jól teljesítő cikkek általában:
- részletesen körbejárják a témát
- konkrét példákat tartalmaznak
- jól strukturáltak
- könnyen olvashatóak
Tartalom optimalizálása
A cikk megírása után fontos a technikai optimalizálás is.
Ez többek között tartalmazza:
- címsorok megfelelő felépítését
- meta adatok beállítását
- belső linkek elhelyezését
- képek optimalizálását
Publikálás és indexelés
A publikálás után fontos, hogy a Google minél gyorsabban megtalálja az új tartalmat.
Ennek része lehet például a cikk Google felé történő lejelentése is.
Milyen típusú cikkek működnek jól a Google-ben?
Tapasztalataink szerint az alábbi tartalmak teljesítenek a legerősebben:
- részletes útmutatók
- gyakori kérdések megválaszolása
- problémamegoldó cikkek
- szakmai magyarázatok
- összehasonlítások
A közös bennük az, hogy valódi keresési szándékra adnak választ.
Gyakori hibák tartalommarketingben
Sok vállalkozás elkezd blogot írni, mégsem lát érdemi eredményeket. Ennek gyakran ugyanazok az okai.
Véletlenszerű témaválasztás
Ha a cikkek nem kapcsolódnak a keresési igényekhez, akkor nehéz organikus forgalmat elérni.
Túl rövid tartalom
A Google általában a részletesebb, informatívabb cikkeket részesíti előnyben.
Általános, sablonos szöveg
Az olyan tartalom, amelyből hiányzik a valódi tapasztalat vagy szakmai mélység, ritkán tud jól teljesíteni a keresőben.
SEO optimalizálás hiánya
Egy jó cikk is könnyen elveszhet a találatok között, ha nincs megfelelően optimalizálva.
Mikor érdemes tartalommarketingbe kezdeni?
A tartalommarketing különösen akkor működik jól, ha:
- a vállalkozás már rendelkezik működő honlappal
- hosszabb távon gondolkodik a marketingben
- szeretne stabil organikus forgalmat építeni
Fontos azonban, hogy a tartalommarketing nem azonnali eredményeket hoz. Inkább egy hosszú távú stratégia, amely idővel egyre erősebb hatást fejt ki.
Összefoglalás
A tartalommarketing és a SEO szorosan összefügg.
A jól megírt szakmai tartalmak:
- sok különböző keresési kifejezésre jelenhetnek meg
- hosszú távon stabil forgalmat hoznak
- erősítik a honlap szakmai hitelességét
Nem véletlen, hogy számos projektben a blog válik a honlap egyik legfontosabb forgalmi forrásává.
Szeretne több organikus látogatót a honlapjára?
Ha kíváncsi rá, hogyan működhet a keresőoptimalizálás és a tartalommarketing az Ön vállalkozásánál, írjon nekünk:
hello@zkdesign.hu
Szívesen megnézzük a honlapját, és elmondjuk, milyen lehetőségeket látunk a fejlesztésre!
A cikk szerzője:
Bende Kata
ügyvezető
ZK Design
